說到咖啡，你會先想到什麽？溫暖？香醇？浪漫？

但其實這麽多年來，你喝的不是咖啡，而是廣告商們營造的假象。

咖啡廣告不直接說咖啡，而是販賣點産品之外的事情，比如戀愛、比如生活中的一些小事。

針對既定的産品特性，咖啡們前赴後繼的選擇著相同的廣告表現形式，那麽他們的目的是什麽呢？先來看幾組廣告：

1.廣告裏總是透著文學氣息的左岸咖啡館，出了一個營造什麽是“我的法式浪漫”的系列廣告，通過四個平淡生活中溫暖的愛情故事教大家正確秀浪漫的體位。

2.台灣的麥當勞咖啡讓咖啡杯變成表白神器，構築不同的對話場景，仿佛人們在喝咖啡的時候，雙方的情感會融進咖啡，讓感情迅速升溫。

3. City Café将目光对准那些发生在城市里各个角落的小事，通过咖啡将小事的美好展现在世人面前，试图从中找到这些事物之间与喝咖啡时的情思产生关联，小资情调尽显。

所以這些溫馨甜蜜的小事越來越成爲咖啡的代名詞，在廣告商的不懈努力下，我們最終會在什麽時候想起喝咖啡？在和喜歡的人漫步在林蔭小道上的時候；在和想要進一步發展的女同事聊天的時候；一個人回憶往事的時候；給遠方的朋友寫信的時候……咖啡成了一個特定的符號，就像結婚一定要有鑽戒，當你想要浪漫小資或者在你溫暖甜膩的時刻，一定也需要一杯咖啡。

將咖啡放在一個個特定的場景，針對消費者在這些現實場景中産生的心理狀態或需求，喚醒消費者對産品的需求。

將這些廣告連起來看你會發現，它們在廣告中對你訴說的，不是一些生活中的日常用語，而是耳邊深情款款的悄悄話，用輕柔私人而又蠱惑人心的方式告訴你，是時候買一杯咖啡了。

這樣的廣告會勾起你內心深處柔軟的回憶和情懷，即便此刻的你並沒有經曆那些溫暖浪漫的時刻，你也會因爲向往而通過一杯咖啡來爲自己營造這樣的氛圍。

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